微信广告投放的各种形式与优化方法

摘要：微信广告作为当前较为常用的广告推广方式之一，在运用中有多种投放形式，如图文广告、小程序广告、朋友圈广告等，下面将从平台选择、定位、内容优化与调整评价标准等四个方面详细阐述微信广告投放的各种形式与优化方法。

1、平台选择

在微信广告投放中，由于推广目标和产品面向不同的受众群体，所以平台选择起着至关重要的作用。微信广告投放平台主要分为公众号、朋友圈、腾讯广告平台（腾讯乘车码）、开放社交广告等。

（1）公众号：适用于信息类型较为专业的产品推广，投放在具有大量粉丝的公众号上，可获得较好的阅读量，技术类产品是值得考虑的范围之内。

（2）朋友圈：可以发布图文或视频广告，适用于品牌推广或线上销售业务，可通过有吸引力的内容、清晰明了的标志等来吸引目标受众。

（3）腾讯广告平台（腾讯乘车码）：投放平台涵盖乘车码海报、达人博客、动态广告、直播间广告等多项投放方式。

（4）开放社交广告：可将投放范围扩大到多个社交平台，适用于投放具有特定需求的广告或独特性商品 。

从受众特征、推广目标以及产品定位等多个方面考虑平台选择可以更好的为广告资金合理配置与投放提供支持。

2、定位

微信广告投放的受众定位也是关键之一，通过深入了解目标受众，科学的进行受众定位，更能有效提升广告投放转化率。目前可用的方式主要有以下两种：

（1）基于兴趣点定位：通过接入微信广告平台提供的大数据能力，对目标消费者偏好的兴趣点进行jingque识别锁定，从而达到向潜在客户推广的目的。

（2）基于地理位置定位：通过基于LBS技术，结合经纬度等信息对目标消费者进行定位和定向，使广告推送更加精准。当消费者到达指定位置时，广告的自然受众群体就自动地由CLBS (广告代表手机或移动设备在某一位置)组成，实现信息精准投放。

3、内容优化

广告资金投放是一项高成本的投资运动，通过深入研究受众特征，还需要将考虑点放在广告资金的创意内容上。微信广告投放内容优化主要包括以下几个方面：

（1）尽量用专业的视觉效果获得眼球，在图像和文本色调方面做到醒目，制作字体的选择和长度上，尽量让消费者可以看清广告内容的同时，避免产生烦扰或劣质感。

（2）关注内容的选择，尽量找出目标群体最关心的话题和信息，制作比较容易理解和记忆的广告文案，让消费者感到产品信息的亲切贴近，增强了推广广告的效果。

（3）让广告受众在发布和投放中与广告内容有所互动，例如招募代言人、发布有趣的游戏活动或者开设微信商城等，为消费者参与提供一定的奖励性手段，在广告投放的同时也增加了消费者对推广地商家信任度。

4、调整评价标准

微信广告投放的效果评价需要根据营销目标调整，实施前的市场营销计划将重点考虑以下三个方面：

（1）分析市场目标：要阐述运营目标与预期转换率的一一对应关系，在决定投资运营目标时，要选择最能代表效果的因素，来循序渐进地不断优化产品。

（2）提高广告质量：广告质量并不是直接标准化的，同样的业绩，较好的素质广告与品质较高的解释能力的广告，则具有吸引力的品质好坏。

（3）强化用户体验：微信广告投放广告的目的就是希望可以最大微信客户致新产品置顶。因此，在广告创意、页面设计、内容信息和交互体验等各个方面优化，能给用户提供更好的用户体验。

综上所述，在微信广告投放中，平台选择是成功投放的基础，精准的受众定位是投放优化的关键，优质的广告内容和体验则是有效提高广告转化率的决定性因素。将多个方向有机结合，才能在投放过程中实现深入运营，抢占市场先机的目的。