CPM和CPC，区别与应用场景

摘要：CPM和CPC是广告投放中常用的两种收费方式，二者在计费模式、价格形式和应用场景上有所不同。

1、CPM的概念及应用场景

CPM（Cost Per Mille）即千次展示成本，是指广告主为每展示1000次广告向媒体支付的费用。CPM多用于品牌广告宣传，重视广告曝光量和zhiming度积累，应用场景包括但不限于品牌推广、媒体露出、宣传引导等。

2、CPC的概念及应用场景

CPC（Cost Per Click）即每次点击成本，是指广告主为每次广告被点击向媒体支付的费用。CPC适用于目标转化为网站访问量或点击数的广告，应用场景主要为电子商务、搜索引擎推广等。

3、二者主要区别

CPM和CPC相同点在于都属于广告付费模式，差异点在于计费方式、计费单位、价格形式和应用场景不同。

计费方式：CPM按展示次数计费，CPC按点击次数计费。

计费单位：CPM是每千次展示成本，CPC是每次点击成本。

价格形式：CPM价格通常比CPC便宜，但CPM在某些情况下可能会浪费大量广告投放，而CPC是以点击为目标的，不会像CPM那样对曝光量要求过多。

应用场景：CPM较多用于品牌推广，注重高曝光、zhiming度、美誉度之积累；CPC适用于目标更加明确的广告，注重转化、点击数等。

4、CPC广告投放公式

CPC广告投放的价格是根据广告点击量进行计费的，其价格计算公式为：CPC价格=广告主出价/广告点击量。

在实际应用中，广告主可根据目标受众、竞争情况、媒体资源等因素，合理选择CPM或CPC等适合自身的广告投放方式。