巨量引擎是一个AI驱动的智能化营销服务平台，而巨量广告则是巨量引擎平台上的一种广告形式。简单来说，巨量引擎是一个提供自助广告投放和数据分析的平台，而巨量广告则是在巨量引擎平台上呈现的广告内容。

在巨量引擎方舟平台升级方面，主要有以下几个方面的变化和优化。

一、更加智能化的投放方式

在引擎方舟平台的升级中，推出了“自学习智能出价”这一新功能。它能够根据广告主的出价、竞品数据和广告素材的表现等因素，自动调整广告投放的出价和策略。这样可以更加快速地找到最优的广告投放策略和出价，从而提高广告的投放效果和ROI。

二、更加精细化的用户画像和定位

巨量引擎平台在用户画像和定位方面也做出了优化。通过大数据技术对用户兴趣、属性、行为等多个维度进行分析，可以更准确地定位目标用户，精准投放符合目标用户需求的广告。

三、更加丰富的广告样式和形式

巨量引擎方舟平台升级后，拥有更加多元化的广告样式和形式，不仅有传统的文字、图片、视频广告，还增加了短视频、直播、小程序等多种形式，能够更好地满足不同广告主的需求。

四、更加全面的数据分析和优化

巨量引擎平台升级后，数据分析和优化模块也进行了全面优化。增加了多种数据分析指标和可视化工具，帮助广告主全面了解广告的投放效果和用户反馈，以便根据数据进行优化迭代。同时还提供了优化建议和操作指南等服务，帮助广告主更好地应对市场变化和调整投放策略。

综上所述，巨量引擎和巨量广告之间的区别是前者是一个智能化的广告投放和数据分析平台，而后者则是该平台上的一种广告形式。而在引擎方舟平台的升级中，主要体现在更加智能化的投放方式、更加精细化的用户画像和定位、更加丰富的广告形式和样式以及更加全面的数据分析和优化上。这些变化和创新都有利于广告主更好地满足用户需求、增加品牌曝光度并提高广告的投放效果和ROI。