头条推广费用的算法和几个典型例子

摘要：本文将深入分析头条推广的定价算法，并结合三个不同行业的例子，讨论如何更好的控制头条推广费用和维护营销效果。

一、定价算法: 头条算法的独特性决定了它的定价算法也格外特殊。头条通常根据广告效果，设定多个不同的广告定价，包括点击单价(CPC)、展示单价(CPM)等等。头条后台会对每一次广告展示和广告点击进行实时监测，然后根据广告效果动态地调整广告价值。依据这种算法，每个广告主的投放费用因行业、广告本身、投放时间等因素而各异。

1.不同行业表现差异--;

（以生鲜宝为例）因为生鲜宝业务的本质上是一个低利润率、高周转频率的行业，所以对于生鲜宝的广告，头条竞价点击单价（CPC）被设定在数毛到一块钱不等，相关图片和文案的品质要求相对较低但也具体在毫秒级别变化。相比较而言，电商类广告会受到反向拍卖机制的影响，导致单价飙到更高的价位，并且广告素材、出价和创意都需要强调与众不同的特性，以招徕更多关注。

2.南北差异导致市场投放价格不断变化。

（以第一汽车为例）由于不同城市的的竞争程度不同,而且南北经济程度差异极大,消费能力水平不一样,因此可以看到广告投放价格也在不断变化,相信情况也会因地域的变化而不同。

3.广告质量对价格影响巨大。

（以广日股份为例）广日股份在投放时创作了比竞争对手更为靓丽的广告创意，同时涉及的用户群体与场景选择方面也匠心独运，经常出现平均单价较其他品类低20%的现象。经常创作高质量广告的企业，头条会加大激励优惠力度，其中公关组件往往占据很大的比重，也就是em>自发传播组件开始催生的可持续化、高效率的自媒体曝光量。]

时不时关注质量得分，把反馈得分维持在高位，能直接对整体的推广效果带来强大的tisheng。

二 、策略指导 ：：

1.定量制定广告计划。

企业推广计划一定要以当前阶段的财务状况、预期销售数据为依据，以此参照不同定价策略的可能成本收益分析文化，以定量的方式去制定有针对性的推广计划（也就是广告投放预算）。

2.找到最适合行业的定价策略。

根据不同领域、不同类型的用户群，选择合适的竞价策略或定价方式，不关注单价，而是关注每个方案真正适合的优惠或折扣。 

3.掌控liuliang、关注数据变化。

了解每日和每周的liuliang变化、数据变化情况，及思考如何更加精准地投放和调整推广的策略。同时，对其他竞品的情报也不能忽视，应时不时与竞品间保持信息共享和报价增减信息核对，方能在高压competitively困境中保持优势地位。

总结：

虽然头条有着不同于其他竞争平台的独特定价算法，但也不是不能预估和控制。通过了解及精细调整不同的竞价策略、注意广告创意、liuliang数据记录以及竞品分析等，大可把头条推广算作一种相对稳妥、高效的宣传手段。