抖音广告投放及价格参考

摘要：本文主要介绍抖音广告投放的相关知识，包括广告投放的方式、投放价格参考等。

1、抖音广告投放方式

抖音提供了多种广告投放方式，包括品牌宣传、活动营销和App安装三种形式。具体来说，品牌宣传包括品牌专区、品牌故事、品牌卡片等；活动营销包括橱窗推荐、话题挑战、领券等；App安装则是指安装应用的推广。

【小标题1】品牌宣传

品牌专区：指将广告放在用户关注的专区内，能够达到高曝光量和品牌知晓度的效果。

品牌故事：该形式适合单一批次投放，具备较强的情感性，放在抖音首页上展示。

品牌卡片：展示了品牌的形象一览，用户可以通过观看由品牌自行投放的于该卡片关联的广告内容。

【小标题2】活动营销

橱窗推荐：将商品推荐在首页或特定频道位置，曝光量可达百万级； 

话题挑战：用话题激发用户创作，提高用户参与度，更好的实现广告效应。

领券：“立减”“折扣”等抖音会员优惠形式，可在页面上为用户展示领券方式，进而参与商家优惠活动。

【小标题3】App 安装

安装类型广告：APP 安装型广告，适用于推广移动应用。

激活广告：APP 激活型广告，适用于推广欲唤醒用户已安装的 APP 并执行特定行为的应用渠道。

应用推荐广告：APP 推荐型广告，广告会通过推荐排名等方式展现在 app 推荐的首页中，有效提升广告曝光率。

2、广告投放价格参考

根据抖音的官方介绍，抖音广告的定价是根据广告出价和广告质量等综合因素来决定的。根据不同的广告形式，广告价位也会稍有不同。对于大部分中小企业来说，投放一次抖音广告费用在1万元左右，效果尚可。当然，这还与广告定位、广告词、广告创意、人群定向等具体因素有关。

3、广告创意与投放实践

广告创意在抖音宣传中十分重要，因此广告要能够在短时间内抓住目标消费者的眼球，唤起用户主动获取广告信息。实践中，广告定位、选择合适的广告形式、对广告素材作深入挖掘和创新，以后打造能够产生良好广告效应的广告创意。

总结：

抖音广告投放的方式丰富多样，一定要根据自身营销需求进行人群定向投放，买家才能够获得最高的转化效果。而在实际操作中，抖音广告投放费用较高，一定要提前做好预算，将广告策略搭建在自身的营销体系中，才能够获得广告投放的长期效应。