新书发布、读者拓展、圈粉增加……小说作者在挖掘市场价值方面，除了文字本身外，信息流广告也可以是一条重要的推广方式。那么，小说信息流广告投放怎么样？又如何控制成本呢？

摘要：小说信息流广告，是一种针对移动端用户精准投放的广告形式。投放前，需要制定详细计划，明确投放目标，从而准确把握投放成本，增加收益。

一、信息流广告投放的目标

信息流广告以推广的目标分为品牌曝光、liuliang获取、销售转化三个目标。针对不同目标，投放方需要考虑哪些因素。

（一）品牌曝光

如果是新书上架或作者要增加圈粉，选择品牌曝光，致力于让更多人认识你。那么，带有感性色彩的广告语是关键，能够触动用户的内心需求。投放时需要注重广告素材丰富、多样化，把握好反复曝光和节奏感。

（二）liuliang获取

liuliang获取是信息流广告Zui主要的目的。那么对于小说作者，如何有效的吸引用户关注呢？

首先，要求广告语要符合对目标用户的行为习惯和心 理需求。比如，营造看了心情舒畅、让人沉浸其中的宣传口号，更容易抓住用户注意；

其次，投放广告前，需要对目标用户有一定的了解，发现其喜好和热点话题，然后打造更精彩的内容，才能确保广告质量和转化率。

（三）销售转化

对于小说书籍的售卖推广，销售转化是Zui关键的目标，一些策略需要注意：

1.营造口碑

品牌的信任度和商家的口碑效应，对于销售转化率有着不可忽视的重要作用。单品口碑方面，主要展现在收藏、转发、点赞、评价等热点上。

2、不断测试与优化

从投放到转化的过程，需要不断优化测试，比如Pv/UV、CTR、用户行为路径、转化率等数据，可以让小说作者了解对广告投放的参考价值，同时优化广告表现和调整促销活动，tigao转化率。

二、信息流广告投放的时间选择

信息流广告发布的时间段也是影响到广告效果的一个重要因素，这需要针对不同投放目标来考虑。

（一）品牌曝光期

推广品牌，通常需要一定的时间，而且需要在短时间内曝光度达到峰值。一般而言，zuijia投放时间为早上8:00至10:00、中午12:00至14:00、傍晚18:00至20:00，这几个时间段可能会有更多的用户使用移动设备来获取信息。

（二）liuliang获取期

这一阶段，相对来说更加的长期，需要不断在信息流中更新和发布新的推广信息。同时，还可以结合一些寻找liuliang的应用和节目，更好的触达预期的目标用户群。

（三）销售转化期

销售的关键期，要更关注具体时间调整，针对营销活动中的售卖机制，传递营销活动状态，通过和整合好的搜索营销等方式，tigao整体效果，增加转化率，完成销售目标。

三、如何降低投放成本？

信息流广告投放成本的精准控制，可以通过一些方法进行有效降低。主要有以下几点。

（一）自我评估

在拟定投放计划前，自我评估是必要的。要了解自身的产品、电子书类型、市场收益情况、预定发布时间等，然后合理制定预算，确定好投放策略。

（二）liuliang创造

liuliang量越小，投放的价格就会越高。那么，你需要做的就是不断创造liuliang，带来点击和用户，增加liuliang量。

（三）定向投放

广告定向投放，在一定程度上能够减少广告显示量，虽然投放量少了，但有针对性的客户更容易成为潜在顾客，增加成本效益。

（四）竞价方式

互联网信息流广告主要采用竞价方式进行。在制定价格规则的同时，可以采用竞价的方式进行价格的竞争，从而争取到更优质的广告位置，获得更高的投放点击率。

四、信息流广告的效果如何评估？

信息流广告的投放收益，需要对广告效果进行评估，才能更好的tigao投放成本控制方面的精细化。

（一）查看广告展示量

展示量是评估广告效果的一个基础指标，这个数据明才明显地体现了广告曝光度，对于广告的投放效果、liuliang来源、竞争对手等数据分析都有重要的作用。

（二）阅读点击率的评估

针对点击率评估，要有更具体的评估办法，这需要紧密关注广告的目标和liuliang转化阶段，比如Pv/UV、CTR、用户行为路径和转化等方面的数据。

（三）销售转化率的评估

目标用户在购买成为品牌忠实粉丝等转化率，是广告效果评估中吸引注意力的目标之一，这需要通过具体的销售决策评估，比如点击访问就获得购买减价等等。

结语：

小说信息流广告投放需要在投放目标、投放时间选择、效果评估上设置详细计划，才能更精准控制成本。与此同时，不断发现和采用一些创新的推广方式，来让更多用户认识、了解小说，才是能够促进市场化吸引的有效方式之一。