微信朋友圈广告怎么弄？微信朋友圈做广告效果好吗

微信朋友圈广告运营攻略

摘要：随着微信用户的快速增长，微信朋友圈广告成为了越来越多企业的选择。本篇文章将从微信朋友圈广告的基本特征、广告投放方式、广告效果评估以及运营注意事项四个方面详细阐述微信朋友圈广告的运营攻略。 

一、微信朋友圈广告的基本特征

微信朋友圈广告是指在用户在使用微信 APP 时，在朋友圈场景中展示的广告形式。与线上搜索广告、微博广告不同，《微信公众平台广告投放规范》中明确规定“微信朋友圈广告必须植入在图文、视频流内，不得单独投放在朋友圈页面目录中”。

微信朋友圈广告的分类有两种：品牌推广和应用推广。品牌推广是重在品牌传播，目标受众为品牌用户以外的所有用户，应用推广重在触达精准目标用户，促使他们下载使用应用。

二、广告投放方式

广告投放是微信朋友圈广告运营的重中之重。广告投放主要分为两大类：系统投放和 API 投放。

系统投放是指在微信广告后台投放广告，即在“微信广告平台”页面登录后，通过设置广告投放方式与设置投放计划、预算、定向等过程，将广告投放到相应的位置。

API 投放即通过第三方代理广告服务器，如“极光推送”、“易传媒”，实现广告的投放。相比较系统投放， API 投放更具有弹性和定制化，能够根据企业的需求进行定制化服务与投放。

三、广告效果评估

广告效果评估是推广运营的关键环节。广告效果评估主要从四个方面考虑：即展示量、转化量、ROI 和营销效果。

展示量是指广告显示给用户的次数，是广告对外传播的基础，展示量越高，用户感知广告的机会就越大。

转化量是指用户通过广告的推广手段对产品、服务、内容等进行了看、点、转化等操作后的数据。常见的转化方式包括关注公众账号、点击下载、品牌识别等。

ROI（广告回报率）是以广告产生的利润占投入广告费用的百分数，用来衡量广告的效果。ROI越高，说明广告营销效果越好。

营销效果包括影响品牌认知、口碑效应、用户忠诚度等。

四、运营注意事项

运营过程中需要注意：

1、广告素材要具备创意性，有吸引力。

2、投放时间要设置在用户活跃时间段。

3、根据广告投放市场进行广告定向。

4、维护用户体验，避免过久的广告内容。

5、适时调整广告的投放策略和内容。

小结：

本篇文章从微信朋友圈广告的基本特征、广告投放方式、广告效果评估以及运营注意事项四个方面详细阐述了微信朋友圈广告的运营攻略。通过了解微信朋友圈广告的运营特点和规律，以及对广告的投放方式和效果评估的科学性掌握，有助于企业能够更好地运营自己的微信朋友圈广告，实现品牌更好的营销效果和更高的回报率。